Sylvain Le Roux
Le marketing numérique est le moyen numéro un d’atteindre et d’interagir avec un public cible, de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic et, en fin de compte, de stimuler les ventes et de générer des revenus. Ce processus implique la promotion de produits, de services ou de marques via des canaux numériques pour atteindre et engager des clients potentiels.
Il y a plusieurs types de marketing numérique à prendre en compte lors de la création d’une stratégie marketing globale. Voici quelques-uns des efforts de marketing qui relèvent de ce parapluie et comment décider s’ils valent la peine d’être poursuivis.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’un des principaux types de marketing numérique est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le référencement est le processus d’optimisation d’un site Web pour qu’il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif est d’être mieux classé que la concurrence en fournissant un contenu pertinent qui génère du trafic vers le site Web.
Le référencement est un processus complexe à multiples facettes avec des composants à la fois techniques et orientés contenu. Les entreprises qui comptent sur leur site Web pour la découverte et les transactions devraient investir dans cet effort de marketing numérique. Les entreprises locales (restaurants, dentistes, etc.) et les entreprises de commerce électronique bénéficient particulièrement du référencement.
Publicité au paiement par clic (PPC)
La publicité au paiement par clic (PPC) est un type de publicité en ligne où les annonceurs paient chaque fois que leur annonce est cliquée. Les annonceurs créent des annonces et enchérissent sur les mots-clés pour lesquels ils souhaitent que leurs annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.
Avec le plan de Google pour suppression progressive des cookies tiers, les annonceurs devront trouver de nouvelles façons de cibler et de suivre les utilisateurs. Cela peut inclure l’utilisation de technologies de suivi alternatives telles que les empreintes digitales du navigateur, les cookies propriétaires ou les données au niveau de l’appareil, ainsi que l’exploration de nouvelles options de ciblage publicitaire, telles que le ciblage contextuel, basé sur le contenu du site Web ou la page consultée.
Le PPC est le plus courant pour le commerce électronique et les entreprises locales, mais peut également être bénéfique pour les entreprises de services B2B et les nouvelles entreprises qui tentent de gagner du terrain.
Marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est peut-être la forme de marketing numérique la plus accessible. Les marques peuvent promouvoir leur produit ou service sur les plateformes de médias sociaux en utilisant du texte, des images statiques et des vidéos.
Le choix de la meilleure plate-forme dépend en fin de compte de l’endroit où les clients cibles sont les plus actifs. Le marketing des médias sociaux offre également l’avantage de la publication croisée et de la réorientation.
Il est considéré comme la meilleure pratique pour toutes les marques modernes d’avoir une présence sur les réseaux sociaux. Déterminez où vos clients sont les plus actifs et concentrez-vous sur quelques plates-formes plutôt que de trop disperser vos ressources.
Publicité par e-mail
Contrairement à la croyance populaire, le marketing par courriel n’est pas mort. En fait, on s’attend à ce qu’il fasse un retour en force en 2023. Ce changement s’appuie sur les queues de pie du Perturbations des méta-services en 2021 et 2022. Les marques – en particulier les petites entreprises – ont pris conscience de la précarité de canaliser les clients via le produit monopolisé d’une autre entreprise.
Le marketing par e-mail est un investissement rentable pour les entreprises de tous types, en particulier pour établir des relations, la confiance et la rétention.
Marketing d’affiliation et d’influence
Le marketing d’affiliation et d’influence est un sous-ensemble du marketing numérique qui chevauche d’autres canaux. Ce type de marketing numérique utilise des collaborations pour créer une preuve sociale et étendre la portée.
Le marketing d’affiliation et d’influence fonctionne mieux avec les entreprises axées sur les produits, mais peut également s’adresser à certaines entreprises axées sur les services.
Comprendre les options est une première étape importante lors de la création d’une stratégie de marketing numérique. Les marques peuvent décider où se concentrer en tenant compte de leur public cible, de leur budget et de leurs objectifs.
