Antoine Danio
À un mois des festivités de Noël, l’univers des jouets affiche une croissance remarquable de 9% en 2024, stimulée par les produits destinés aux adolescents et adultes. Les jeux de construction ainsi que les jouets dits "kidultes" captivent aussi bien les jeunes que les plus âgés, constituant désormais plus d’un tiers du marché.
À l’approche de Noël, à seulement quatre semaines, le secteur du jouet témoigne d’une vitalité impressionnante. Selon les données du cabinet Circana, une progression de 9% a été observée depuis le début de l’année, une performance inédite depuis une dizaine d’années.
L’essor du secteur est principalement attribué aux ventes des produits "kidultes", ciblant les plus de 12 ans. Ces articles composent actuellement plus d’un tiers des ventes, soit 36%.
"Ils revendiquent fièrement leur côté un peu geek"
Les jouets plaisent désormais autant aux jeunes qu’aux adultes. Dans les allées des jeux de construction, Robin, âgé de 10 ans, prépare sa liste pour le Père Noël : « J’ai inscrit des Lego sur ma liste, comme par exemple des Lego One Piece. »
Cette passion pour Lego est partagée avec sa mère, Claire : « Souvent, je construis avec lui et quand je réalise le mien, il m’apporte aussi son aide. On aime vraiment partager ces moments. »
Les ventes des jeux de construction ont bondi de 37% cette année. Il existe des produits pour tous les âges. L’offre de jouets pour adultes est de plus en plus diversifiée, accompagnée d’un changement de mentalité, selon Thierry Girardot, directeur du magasin King’dulte à Marseille : « Nous avons beaucoup plus de jeux qui sont acceptés et des personnes qui assument pleinement leur côté geek. Les amateurs de jeux de société, d’animés, etc. » En l’espace d’un an, les ventes de jouets Kidultes ont progressé de 22%.
Points clés à retenir :
- Croissance exceptionnelle de 9% du marché du jouet en 2024.
- Les produits "kidultes" pour les plus de 12 ans représentent 36% des ventes.
- Augmentation de 37% des ventes de jeux de construction.
- Évolution des mentalités avec une acceptation croissante des produits geek.
- Progression de 22% des ventes de jouets Kidultes en un an.
