Antoine Danio
Instagram expérimente un nouveau format publicitaire qui pourrait changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs flux. La plate-forme de médias sociaux, connue pour son contenu visuellement riche, introduit des « publicités non désactivables », qui obligeront les utilisateurs à regarder complètement une publicité avant de pouvoir continuer à faire défiler leur flux.
Ce nouveau test consiste à afficher des publicités avec un compte à rebours chronométré, obligeant ainsi les utilisateurs à attendre que le temps imparti soit écoulé avant de pouvoir passer à un autre contenu. Cette approche a été signalée pour la première fois par TechCrunch, qui a souligné que certains utilisateurs ont déjà rencontré ces publicités marquées comme « coupure publicitaire » dans leurs flux.
Un porte-parole de Meta, la société mère d'Instagram, a confirmé les tests en cours, déclarant : « Nous testons toujours des formats qui peuvent générer de la valeur pour les annonceurs. Au fur et à mesure que nous testons et apprenons, nous fournirons des mises à jour si ces tests entraînent des modifications formelles du produit. Cette décision aligne plus étroitement Instagram sur la stratégie publicitaire de YouTube, qui comprend des publicités obligatoires avant et pendant les vidéos pour améliorer les opportunités de monétisation.
L'introduction de publicités incontournables fait partie de la stratégie plus large d'Instagram visant à augmenter les revenus publicitaires et à offrir plus de valeur aux annonceurs en garantissant que leurs messages atteignent un public engagé. Cependant, ce changement pourrait avoir un impact sur l'expérience utilisateur, entraînant potentiellement une frustration chez ceux qui préfèrent une expérience de défilement transparente.
