Antoine Danio
**Samsung** traverse actuellement une véritable tourmente avec la « Panique Pixel ». Après des années de collaboration fructueuse sur les puces **Tensor**, **Google** met un terme à son partenariat avec **Samsung** pour se tourner vers **TSMC** pour ses futurs Pixel 10. Cette révélation souligne un problème plus profond : la crise culturelle et industrielle chez **Samsung**. Ce n’est pas simplement un revers commercial, mais le signe d’un géant coréen déphasé par rapport aux nouvelles tendances du marché et en quête de direction.
Google se détourne de Samsung : les motifs d’une séparation stratégique
Depuis 2021, **Samsung** était chargé de la fabrication des puces **Tensor** pour les Pixel. Cependant, pour le Pixel 10, **Google** a décidé de rompre ce partenariat. La raison ? Des problèmes récurrents : un rendement faible (environ 50 % sur le 3 nm) contre 90 % chez **TSMC**, des surchauffes et une performance instable.
Le prochain **Tensor G5** sera donc fabriqué par **TSMC** en 3 nm N3E avec une encapsulation InFO-POP. Un contrat exclusif de 5 ans aurait été signé, couvrant les Pixel jusqu’à la version 14. Pour **Google**, ce changement vise à améliorer la gestion thermique, augmenter l’autonomie et accroître l’efficacité. Bien que **Samsung** ait réalisé des progrès notables sur son procédé futur en 2 nm (**GAA**), il n’a pas su convaincre quant à sa fiabilité.
Bien que **Samsung** continue de fournir les modems **Exynos**, la perte de ce contrat est un signal fort. Cela se produit dans un contexte où les deux marques deviennent aussi concurrentes sur le marché des téléphones pliables.
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Samsung confronté à ses limites : introspection et réorganisation en marche
Le départ de **Google** est pris très au sérieux chez **Samsung**. Selon **The Bell**, cet événement est qualifié « l’incident Google ». Le groupe a initié des réunions stratégiques à l’échelle mondiale pour analyser cette rupture et redéfinir sa stratégie. Le malaise est profond : difficultés à faire évoluer les procédés, retard par rapport à **TSMC**, perte de clients historiques (Apple, Qualcomm…).
Bien que des avancées aient été réalisées sur le 2 nm, **Samsung** peine à convaincre. Sa future puce **Exynos 2600**, attendue en 2026, est vue comme un tournant. Cependant, pour regagner la confiance du marché, l’entreprise envisage une restructuration de sa division semi-conducteurs. Une diversification vers d’autres secteurs comme l’automobile et la robotique est également envisagée.
Le contraste avec **TSMC** est frappant : rendement, fiabilité, capacité d’innovation… Le Taïwanais reste la référence dans le domaine des semi-conducteurs. **Samsung**, pour sa part, semble perdu dans sa propre forêt technologique, en quête de direction.
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Points clés à retenir :
- **Google** rompt son partenariat avec **Samsung
