Sylvain Le Roux
Le lancement d’un site Web d’entreprise n’est qu’une partie du parcours de marketing numérique. L’autre étape consiste à suivre ses performances pour s’assurer qu’il attire le bon type de trafic et qu’il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Avec plus de 90 % de toutes les recherches sur Google, vous trouverez les outils de référencement de la plateforme inestimables pour mesurer vos efforts de marketing numérique.
Google Analytics et Google Search Console sont de superbes outils d’analyse de site Web pour toute entreprise disposant d’un site Web. Bien que ces deux plates-formes soient souvent confondues, elles suivent différents types de données et vous devez les utiliser toutes les deux pour obtenir les meilleures informations possibles. Découvrez les différences entre Google Search Console Vs. Google Analytics ci-dessous :
Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est une application d’analyse Web populaire qui suit le trafic des visiteurs sur votre site. Fondamentalement, l’outil vous montre qui visite votre site, d’où il vient et comment il se comporte, comme le temps qu’il passe sur le site et le nombre de pages qu’il visite.
L’outil décompose ces données en mesures détaillées qui améliorent votre stratégie de marketing numérique. Certaines des données Google Analytics que vous pouvez suivre incluent :
Connaissez-vous l’âge, le sexe, la profession, l’emplacement et d’autres données démographiques de votre public ? Cette fonctionnalité vous aide à mieux comprendre vos visiteurs afin de personnaliser le contenu pour un engagement accru.
Google Analytics vous montre d’où vient votre trafic, que ce soit via les médias sociaux, les annonces Google payantes, les sites de référence, le trafic organique ou les e-mails. De plus, vous pouvez voir quel canal marketing a un taux de rebond et lequel attire le plus de trafic.
Cette fonctionnalité montre ce que font les visiteurs une fois qu’ils arrivent sur votre site. Par exemple, vous pouvez voir quelle page les internautes utilisent pour accéder à votre site Web, combien de temps ils passent sur chaque page et la dernière page à laquelle ils se rendent avant de quitter le site. En outre, il existe un rapport sur les pages de destination qui met en évidence les pages avec les conversions et les taux de clics (ctr) les plus élevés.
Google Analytics permet aux propriétaires de sites et aux spécialistes du marketing de commerce électronique de créer des rapports personnalisés et de se concentrer sur les mesures qui vous sont utiles. Cette fonctionnalité est pratique lors de la présentation de données aux équipes.
Une autre caractéristique exceptionnelle de Google Analytics est sa capacité à s’intégrer à d’autres applications pour une utilisation et des rapports améliorés, notamment les systèmes de gestion de la relation client (CRM), Shopify, Hootsuite et Facebook. De plus, vous pouvez intégrer Google Analytics à votre logiciel d’affichage numérique pour suivre les performances du site Web et créer des graphiques personnalisés. Par exemple, vous pouvez engager votre équipe marketing en affichant les visiteurs hebdomadaires, les pages vues uniques, les sources de prospects et les taux de conversion.
Qu’est-ce que la console de recherche Google ?
Si vous désirez améliorez votre référencement, vous devez maîtriser Google Search Console (GSC). Cet outil gratuit, anciennement appelé Google Webmaster Tools, vous aide à comprendre comment les moteurs de recherche interagissent avec votre site Web.
Google Search Console Data est l’endroit où vous surveillez les performances du site Web et identifiez les problèmes qui empêchent votre site de mieux se classer dans les résultats de recherche organiques. Vous pouvez utiliser GSC pour :
- Vérifier que les robots d’exploration de Google peuvent trouver et indexer vos pages Web
- Identifiez les mots-clés pour lesquels les pages Web de votre site se classent
- Vérifier les erreurs d’exploration
- Surveillez les données de trafic de recherche Google de votre site
- Vérifiez les sites qui pointent vers votre site Web
- Résoudre les problèmes d’ergonomie mobile de votre site
- Recevoir les problèmes en cas de problèmes d’indexation ou de spam
GSC est un outil de référencement pratique pour les propriétaires de sites Web, les experts en référencement, les administrateurs de sites et les créateurs d’applications qui souhaitent optimiser leurs efforts de référencement. Les fonctionnalités de la console de recherche Google incluent :
S’assurer que Googlebot indexe et explore chaque page de votre site est vital pour toute stratégie de référencement. Cette section met en évidence toutes les pages que Google indexe et montre les problèmes avec les pages qui n’ont pas été correctement indexées.
Vous pouvez utiliser cette plate-forme pour générer un rapport sur la console de recherche qui détaille les mesures clés de votre trafic de recherche organique. Par exemple, vous pouvez découvrir les requêtes de recherche pour lesquelles votre site Web se classe. Les autres mesures à suivre incluent la position moyenne, les requêtes des utilisateurs et le nombre de clics.
- Suivi des liens entrants et sortants
La possibilité de voir à qui vous êtes lié et qui est lié à vous sur votre compte de console de recherche Google vous aide à identifier les liens indésirables et indésirables. Les backlinks sont particulièrement vitaux pour bien se classer dans les SERPs. Pour illustrer, les meilleurs résultats sur la fonctionnalité de première page de Google 3,8 fois plus de backlinks que les résultats de rang inférieur. Cependant, les liens de mauvaise qualité font baisser votre classement et vous pouvez même vous voir infliger des pénalités.
La soumission d’un sitemap à Google permet au moteur de recherche de savoir quelles pages explorer. Cet outil est excellent pour supprimer le contenu en double et obsolète que Google a déjà indexé. De plus, il existe un outil de suppression d’URL pour éliminer plusieurs pages si vous avez un petit site.
Cette fonctionnalité vous permet de tester la compatibilité mobile de votre site, la vitesse de chargement et d’autres éléments essentiels du Web qui contribuent à l’expérience utilisateur. En résolvant les problèmes dans cette section, vous pouvez réduire les taux de rebond et ravir les visiteurs avec une expérience fluide.
Console de recherche Google contre. Google Analytics : résumé
Google Analytics et Google Search Console présentent des données précieuses qui améliorent les stratégies de marketing numérique. En résumé, Google Analytics vous aide à comprendre comment les visiteurs réagissent aux différentes pages de votre site. De plus, vous pouvez voir la quantité de trafic provenant de diverses sources afin de mieux orienter vos ressources marketing.
En comparaison, Google Search Console suit les performances du moteur de recherche de votre site et donne des informations pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google. Cet outil est inestimable pour capturer le trafic de recherche organique.
En conclusion
En fin de compte, ces outils peuvent avoir des fonctions différentes, mais ils contribueront à améliorer votre site Web et vos campagnes marketing. Lorsque vous utilisez Google Search Console et Google Analytics ensemble, vous comprenez quelles stratégies fonctionnent et lesquelles doivent être améliorées.
