Antoine Danio
AudienceProject révolutionne la mesure des campagnes Netflix en Europe
Dans le monde effervescent des séries TV, une nouvelle qui pourrait bien changer la donne pour les annonceurs vient de faire surface. En effet, la société danoise AudienceProject a lancé une solution innovante pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sur Netflix. Cette avancée est désormais accessible en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Espagne.
Grâce à la plateforme de mesure cross-média AudienceReport, les annonceurs peuvent désormais obtenir des informations précises sur la couverture et la fréquence de leurs campagnes sur Netflix. En d’autres termes, ils peuvent savoir combien de personnes de leur audience cible ont été atteintes et évaluer l’efficacité de cette portée. Cette mesure est compatible avec d’autres canaux tels que le web ouvert, les réseaux sociaux, la vidéo en ligne, la télévision connectée et la télévision linéaire. Cette innovation permet aux annonceurs d’avoir une vue d’ensemble sur leurs performances et d’optimiser leurs investissements médias pour une efficacité maximale.
Mais ce n’est pas tout ! AudienceProject n’en est pas à son coup d’essai. En septembre, Médiamétrie a choisi leur technologie pour développer une solution publicitaire Cross-Média Vidéo, prévue pour 2026. Cette solution permettra de mesurer la performance des campagnes à la fois dans les écosystèmes numériques à la demande et sur la télévision linéaire. De plus, en avril dernier, AudienceProject avait déjà renforcé son partenariat avec Google en intégrant le Google’s Ads Data Hub for Measurement Partners. Cela permet de mieux mesurer les campagnes YouTube en Allemagne, France, Italie et dans les pays nordiques.
Avec ces avancées, AudienceProject se positionne comme un acteur incontournable dans l’optimisation des campagnes publicitaires sur les plateformes de streaming. Les annonceurs ont désormais à leur disposition des outils puissants pour comprendre et améliorer l’impact de leurs campagnes sur un public toujours plus exigeant et connecté.
