Nolan Mariotte
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CD Projekt, le studio derrière la saga The Witcher et Cyberpunk 2077, a annoncé que son approche marketing sera différente pour son prochain jeu, The Witcher 4. Michał Nowakowski, PDG de CD Projekt, a parlé à Eurogamer de la campagne marketing de Cyberpunk 2077, qui a duré deux ans, et a vu le studio annoncer le jeu à l'E3 2019 et le sortir un an et demi plus tard, sans compter la bande-annonce de l'E3 2018 ou son CGI 2013.
Toutefois, pour ses futurs projets, l’entreprise compte avoir des cycles de commercialisation plus courts, qui dureront environ un an. Et cela inclut The Witcher 4.
CD Projekt veut ajuster les délais de commercialisation de ses jeux
Dans son entretien avec Eurogamer, Nowakowski a commenté que son idée existait déjà avec Cyberpunk 2077. Un jeu pour lequel ils avaient imaginé une campagne marketing centrée sur l'E3 2019 et d'une durée d'un an. Cependant, les plans ont changé et Cela a pris plus de temps que prévu.
Un processus qui leur a permis d’apprendre et d’envisager d’autres options pour leurs campagnes marketing. Quelque chose qu'ils ont réalisé avec Phantom Liberty, l'extension du jeu, qui comportait ces cycles planifiés. Un chemin qu'ils souhaitent désormais suivre avec leurs prochains projets, comme The Witcher 4, mais qui Cela ne veut pas dire que nous n'avons aucune nouvelle des jeux jusqu'à un an avant leur sortie.
Pour être honnête, lorsque nous démarrions officiellement la campagne marketing avec les précommandes, j'étais le Keanu sur scène. [momento, en el E3 en junio de 2019]le plan était en fait de sortir environ un an plus tard. Cela n’a tout simplement pas vraiment fonctionné. Nous n'avions donc pas vraiment prévu une campagne sur deux ans, et je pense toujours qu'un an serait plutôt bien en termes de temps pour une campagne promotionnelle pour ce jeu.
Nous avons appris beaucoup de bonnes pratiques de cette expérience : alors annoncez la date lorsque vous en êtes très, très sûr. Et maintenant, je pense que nous disposons de bien meilleurs outils pour être sûrs de cette date, ce que nous avons démontré, à plus petite échelle, avec Phantom Liberty.
Cela dit, je tiens à souligner : cela ne signifie pas que nous ne laisserons pas tomber quelques atouts intéressants avant une révélation complète. Parce que la campagne marketing, un peu avant la sortie du jeu, est différente de la vraie, par exemple « attaque massive ». L'attaque de masse, c'est lorsque vous annoncez la date, vous commencez à collecter des précommandes et c'est vraiment cette course à partir de ce moment-là, jusqu'au moment où vous sortez le jeu.
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The Witcher 4 est le prochain jeu de la société et vient d'entrer dans la phase de production, nous avons donc encore des années pour le voir.
