Antoine Danio
Netflix Révolutionne la Publicité avec les Monthly Active Viewers
Passionnés de séries, préparez-vous, car Netflix change la donne dans le monde de la publicité ! La plateforme de streaming introduit une nouvelle métrique publicitaire : les Monthly Active Viewers (MAV), ou spectateurs actifs mensuels. Mais de quoi s’agit-il exactement ?
Contrairement aux mesures traditionnelles, cette nouvelle approche considère toutes les personnes ayant visionné au moins une minute de publicité pendant un mois donné. Comment est-ce possible ? Netflix base son calcul sur le nombre de comptes exposés, en le multipliant par le nombre estimé d’utilisateurs dans chaque foyer, grâce à ses données first-party.
Et le résultat est impressionnant ! À l’échelle mondiale, Netflix revendique fièrement plus de 190 millions de spectateurs actifs mensuels pour ses campagnes publicitaires.
Zoom sur la France : 10 Millions de Spectateurs !
En France, la collaboration avec Médiamétrie, dans le cadre de la mesure Éditoriale Watch, a permis de révéler des chiffres intéressants pour septembre 2025 : pas moins de 10 millions de spectateurs ont adopté cette formule avec publicité. C’est une petite révolution, surtout quand on sait que 55% des nouvelles souscriptions en France se font désormais via cette offre avec publicité.
Pourquoi un tel succès ? Selon Netflix, cette transition vers une mesure centrée sur les spectateurs permet de mieux comprendre la consommation audiovisuelle dans nos foyers. Alors, prêt à découvrir vos séries préférées sous un nouvel angle ? Netflix n’a pas fini de nous surprendre !
