Netflix : cap sur la publicité, le nouveau moteur de croissance

Netflix, célèbre pour ses séries et films en streaming, passe à la vitesse supérieure et mise désormais sur la publicité pour booster sa croissance. Selon le rapport Platform Insights: Netflix publié par WARC Media, la plateforme pourrait capturer près de 10% des investissements publicitaires mondiaux en télévision connectée (CTV) d’ici 2027. Un tournant majeur pour Netflix qui transforme son approche des revenus.

Même si l’abonnement reste son principal moyen de revenus, la part de publicité ne cesse de croître. En 2025, les recettes publicitaires ont franchi la barre de 1,5 milliard de dollars, représentant 3,3% du chiffre d’affaires total. Les prévisions de WARC Media et Omdia indiquent que ces recettes pourraient atteindre 3 milliards de dollars en 2026 et grimper à 8 milliards en 2030. Autant dire que Netflix entend bien se tailler la part du lion dans le marché publicitaire mondial.

Une stratégie de diversification ambitieuse

Mais Netflix ne s’arrête pas là ! Pour séduire un public toujours plus large, la plateforme explore de nouveaux horizons. Au programme : podcasts vidéo, cloud gaming sur mobile et téléviseur, et une exploitation élargie de ses licences pour maintenir l’engagement de ses abonnés. En outre, une possible acquisition de Warner Bros. Discovery est envisagée pour enrichir le catalogue et renforcer les offres groupées.

Une audience mondiale impressionnante

Avec une audience mondiale frôlant le milliard d’individus, Netflix continue de conquérir le cœur de ses abonnés. Au quatrième trimestre 2025, la plateforme affichait 315 millions d’abonnés payants, qui ont cumulé 200 milliards d’heures de visionnage. Au Royaume-Uni et aux États-Unis, Netflix représente plus de la moitié du temps passé sur les services de vidéo à la demande par abonnement.

Un environnement publicitaire de qualité

Les annonceurs ne s’y trompent pas : Netflix est perçue comme une plateforme premium et fiable. Selon Kantar, elle se classe quatrième des plateformes mondiales les plus dignes de confiance. Grâce à des formats publicitaires dynamiques et personnalisés, la plateforme offre un environnement jugé qualitatif, notamment par la génération Z, qui accorde sa confiance aux marques en phase avec leurs univers de fiction favoris.

En somme, Netflix se réinvente pour devenir un véritable hub de divertissement, combinant séries, films, sports en direct et intégrations de marque. Une stratégie qui pourrait bien faire de la plateforme un acteur incontournable du marché publicitaire en télévision connectée.