Antoine Danio
Disney+ mise sur les comptines pour enfants : l’acquisition stratégique de CoComelon
Dans la bataille féroce du streaming, Disney a décidé de sortir une carte surprenante de sa manche : les comptines pour enfants. Le géant du divertissement a récemment acquis les droits de diffusion de la série animée CoComelon pour plusieurs dizaines de millions de dollars par an. Ce programme, véritable phénomène sur YouTube avec près de 200 millions d’abonnés et environ deux milliards de clips visionnés mensuellement, est également l’un des chouchous des utilisateurs de Netflix, malgré une baisse d’audience l’an dernier. À partir de 2027, la trentaine d’épisodes d’une heure déjà produits viendront enrichir le catalogue de Disney+, renforçant ainsi sa position sur ce segment stratégique et contribuant à limiter les annulations d’abonnement.
Lancé en 2019, Disney+ a démarré en trombe, séduisant plus de 70 millions d’abonnés en seulement un an, grâce à un catalogue riche et un tarif attractif, deux fois moins cher que Netflix. Cependant, la multiplication des offres de streaming a ralenti sa croissance. En mars dernier, la plateforme comptait 126 millions d’abonnés dans le monde, contre plus de 300 millions pour son principal rival. En cinq ans, Disney+ a accumulé des pertes de plus de 11 milliards de dollars, conséquence de ses investissements massifs dans des films et séries exclusivement diffusés en streaming.
Malgré tout, les premiers profits ont émergé fin 2024, avec des bénéfices opérationnels de 336 millions de dollars au premier trimestre, encore bien loin des performances de Netflix. Pour atteindre la rentabilité, Disney a réduit ses dépenses en marketing et contenu, et lancé une offre avec publicités, attirant de nouveaux abonnés et augmentant ses recettes. Inspiré par les stratégies gagnantes de Netflix, Disney a également augmenté ses tarifs sans subir de fuite massive de clients et a intensifié la lutte contre le partage de comptes.
Face à la volatilité des consommateurs, qui s’abonnent et se désabonnent en fonction des nouveautés, Disney mise désormais sur la rétention de sa base d’utilisateurs. Les enfants, audience fidèle et moins volatile, sont au cœur de cette stratégie. Avec CoComelon, Disney+ renforce son offre pour les familles, comme elle l’a déjà fait avec Bluey, la série d’animation la plus populaire en streaming.
Pour aller plus loin :
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Avec ces manœuvres stratégiques, Disney+ espère bien rester un acteur majeur du streaming, en s’appuyant sur un contenu diversifié et une audience fidèle.
