Antoine Danio
Les Français freinent sur les abonnements en ligne : un retour à la réalité économique
Après plusieurs années de hausse continue, les dépenses des Français pour des abonnements en ligne marquent le pas. Selon l’étude annuelle Submix du cabinet BearingPoint, les foyers dépensent désormais 41 euros par mois, soit une baisse notable par rapport aux 49 euros enregistrés précédemment. Ce recul ramène les dépenses à des niveaux similaires à ceux de 2023.
Cette diminution s’explique par un durcissement des contraintes budgétaires. En effet, le seuil de dépenses jugé acceptable par les consommateurs a également baissé, passant de 32 à 28 euros. Pourtant, malgré ces chiffres, les Français continuent de dépenser plus que ce qu’ils considèrent comme raisonnable pour des services de vidéo, musique, presse, jeux et télévision.
Parmi les services d’abonnement, Netflix domine largement le marché français, présent dans 64% des foyers, suivi par Amazon Prime (46%) et Canal+ (26%). Ce dernier est souvent perçu comme cher par ses abonnés. À l’international, la concurrence est plus rude, avec des services comme Prime Video et Spotify qui s’imposent également dans des pays comme l’Allemagne et le Royaume-Uni.
En France, derrière le trio de tête, on trouve Disney+ (23%), puis les services de streaming musical Spotify (20%) et Deezer (12%). Les services de jeux vidéo comme PlayStation Plus (9%) et d’autres plateformes de streaming comme Apple TV, Paramount+ et HBO (7%) complètent le tableau.
Enfin, les réseaux sociaux jouent un rôle dans cette dynamique. Bien que 78% des Français déclarent que la consommation de vidéos sur ces plateformes n’affecte pas leur temps consacré aux abonnements payants, les jeunes de 18 à 24 ans semblent avoir un avis différent. Plus de la moitié d’entre eux (52%) disent passer moins de temps sur d’autres abonnements culturels à cause de l’attrait des réseaux sociaux.
Ainsi, entre ajustements budgétaires et nouvelles habitudes de consommation, les abonnements numériques en France sont en train de se redéfinir.
