Nolan Mariotte
Pendant la CCXP23un événement organisé à São Paulo au Brésil, nous avons eu l’occasion d’interagir avec les différentes entreprises présentes à l’événement avec du contenu lié au divertissement et gaming en général.
En cuanto Xbox, se pudo ver un desplazamiento de personal enorme, desde encargados de controlar las filas, ayudar con el acceso a las atracciones, personas de soporte para asistentes con discapacidades, seguridad del stand y sus asistentes, entre otras áreas como multimedia y ayuda en général. Cet effort de marque n’est pas très courant par rapport à d’autres événements. En général, Xbox s’est concentrée sur la participation à des événements axés sur gamingque ce soit Gamescom, Tokyo Game Show, Paris Game Week et la sortie de l’E3. Bien que l’exposition ait été vue lors d’autres ComicCons, ce n’était rien de plus que quelque chose de petit sans aucun type d’annonce ni la présence d’autant de personnel.
Dans le cas de CCXP23, ils nous ont dit que la présence de la marque n’est pas une coïncidence, puisqu’elle est liée aux 3 faits importants qui donnent naissance à une nouvelle stratégie de marque qui ne se concentre pas uniquement sur gamingmais dans le divertissement en général.
Du divertissement pour tous les goûts, pas seulement axé sur gaming
Pour Xbox, la présence de CCXP se justifie par le simple fait d’afficher deux licences à fort impact : Halo et Fallout. Pratiquement deux des licences phares de Xbox et Bethesda qui apportent des nouveautés non seulement liées à leurs séries respectives, mais aussi à leur contenu dans leurs jeux en tant que service. Même ainsi, l’accent étant mis sur la série réalisée par Paramount + et Prime Vidéo respectivement, Xbox est totalement liée à leur production, que ce soit à cause du trailer de Fallout qui a été diffusé pour la deuxième fois lors de la conférence Xbox, ou de la participation de Pablo Schreiber sur scène aux côtés de Phil Spencer et de la révélation de certains détails de la série, ou encore de la présence de Melina Juergens en tant qu’actrice de la marque. De cette manière, on s’attend à ce que Xbox participe davantage à la culture pop ou à des événements d’intérêt général.
Pablo Schreiber avec Phil Spencer sur la scène CCXP
Xbox, Bethesda et Activision sont des piliers fondamentaux
Selon ce que nous dit le responsable des relations publiques en Amérique latine, Jesus Grovas, Xbox se concentre sur l’amélioration de sa portée grâce à la participation active des principaux studios Xbox, Bethesda et Activision. Le mouvement a commencé précisément au CCXP23, étant le premier événement où la marque a pu promouvoir sur son stand les jeux des 3 nouveaux éditeurs, Activision, Blizzard et King. Avec des tests de Diablo IV, Call of Duty MW3 et Candy Crush sur téléphones portables Samsung. Xbox cherche à offrir une expérience pour chaque type d’utilisateur sur n’importe quel appareil de l’écosystème Xbox et même sur d’autres appareils.
Premiers espaces jouables avec les propriétés Activision
24/08/2025 à 09:55
Intégration régionale, Xbox présente dans plus d’endroits
Une autre stratégie de la marque consiste à accroître sa présence dans certaines régions et pays clés, dans le cas de l’Amérique latine, en mettant l’accent sur Brésil et Mexique avec ses principaux services comme le Xbox Game Pass, et en promouvant le Passe de jeu PC dans toute la région, un service qui a eu un grand impact sur les utilisateurs de PC, qui sont plus fréquents que les utilisateurs de consoles.
Véhicule CCXP exclusif pour Forza Motorsport
Xbox s’est démarqué en 2023 par l’amélioration de la dynamique publicitaire, depuis les jeux du premier jour dans Game Pass, la publicité Starfield, la présence lors de grands événements, entre autres. On peut s’attendre à ce que dans les mois à venir nous continuions à recevoir des nouvelles de Xbox, avec des sorties comme Lame Infernale II En attendant, vous constaterez que des efforts sont faits pour diffuser et promouvoir davantage la marque auprès de différents publics.
À propos des studios de jeux Xbox
Xbox Game Studios est une division de Microsoft dédiée à la création et à l’édition de jeux vidéo. La société est responsable de certains des titres Xbox les plus populaires, tels que Halo, Forza, Starfield, Grounded, Sea of Thieves ou Gears of War.
Combien de studios Xbox possède-t-elle ?
La division jeux de Microsoft compte actuellement 34 studios actifs, Activision Blizzard King et Bethesda étant ses dernières acquisitions. Des studios tels que Tango Gameworks, Infinity Ward, Raven Software, Sledgehammer Games, Machine Gun Games font désormais partie du conglomérat de cette division.
