Nolan Mariotte
L’iPhone 15 provoque l’amour et la haine presque à parts égales. Il est normal d’être confronté à une bonne qualité de construction, à un matériel à la hauteur de ce que la grande majorité attend, mais à divers problèmes qui obscurcissent ce sentiment de qualité supérieure, ou du moins l’éclipsent. En Chine, et avec la montée en puissance de Huawei, la marque s’effondre, d’autant plus lorsque le gouvernement interdit les terminaux, envoyant un message direct à sa population. D’un autre côté, les mauvaises ventes dans le pays asiatique sont compensées par celles qu’ils réalisent dans leur pays d’origine, car le dernier rapport révèle que l’iPhone d’Apple est en train de balayer les États-Unis, étant le téléphone de 87% des jeunes, et non si jeune.
Les États-Unis ont toujours été le territoire d’Apple, mais sachant cela, la question la plus évidente en matière de smartphones est de savoir pour combien ? Eh bien, voici la société d’investissement Piper Sandler avec son enquête, où elle montre des données vraiment spectaculaires pour Apple.
Apple balaie les États-Unis avec son iPhone, comment les autres marques survivent-elles ?
C’est la réalité vécue au pays des étoiles et des rayures. En ce qui concerne les adolescents, tout le monde le sait très bien. Depuis 2013, soit il y a dix ans, l’intérêt d’Apple pour son iPhone est passé de 55 % à un taux spectaculaire de 87 % aujourd’hui, soit une hausse de 32 % en seulement 10 ans.
De plus, une autre information clé est rapportée qui montre la fidélité à la marque ou les intentions des utilisateurs, à savoir qu’elle montre également le pourcentage qui s’attend à avoir un iPhone comme prochain choix : 88% pas moins.
Comme nous le voyons, cela ne laisse qu’un marché potentiel pour le reste des marques, qui sont nombreuses, 12%, minuscules même si nous parlons de près de 332 millions d’habitants dans ce pays. Apple domine donc d’une main de fer son territoire, qui est son bastion imprenable pour chaque génération qu’elle sort.
Apple Watch, Apple Music et iCloud
Quant à leur Apple Watch, le nombre d’utilisateurs qui en possèdent une augmente également. Les adolescents voient favorablement le terminal Apple par rapport à d’autres marques comme Cartier, Rolex, Casio ou Garmin, par exemple. Les chiffres sont clairs à cet égard et avancent à un bon rythme, puisque si l’année dernière les répondants représentaient 31% de cette montre dans l’une de ses variantes ou versions, ils sont désormais 34%.
Cela représente pour Apple un leadership dans ce secteur, ce qui est également impressionnant compte tenu de la compétitivité qui y existe également. Quant à Apple Music, il n’y a pas de bonne nouvelle pour la grosse pomme croquée. Ici, Spotify est en tête avec 46% des adolescents, qui paient pour le service, tandis qu’Apple Music en conserve 30%, ce qui représente également une part importante et à eux deux, ils laissent le reste presque hors du marché.
Enfin, nous avons les données iCloud. Son utilisation a augmenté au second semestre 2023, avec 37% du total des utilisateurs dans ce secteur, tandis que 17% se sont déclarés intéressés à l’embaucher dans les 6 prochains mois.
En tenant compte du fait que cette enquête a été réalisée auprès d’un total de 9 192 adolescents d’un âge moyen de 15,7 ans, nous parlons d’une fidélité future extrêmement élevée à la marque sur son territoire.
